机构:截至今年第三季度,国内手机市场均价已达3480元
同时,各个渠道的表现也存在差异:线上市场销量相对较为稳定,线下销量有一定程度的下滑。
▲ 图源 GfK 中国报告指出,中国手机市场的均价在 2019 年仅为 2685 元,近几年开始持续增长,今年截至三季度均价已达 3480 元。不过,上升幅度开始出现逐渐放缓的趋势,主要原因在于高端手机占比的提升和超低端手机销量的下降。
渠道方面,目前手机线上和线下均价趋同。但线上产品结构依然不同,主要以高端和低端价位为主,线下则高中低端相对较为平衡。
GfK 认为,近年来中国手机线上市场销量相对较为稳定;线下销量有一定程度的下滑,门店数量有所减少,从零售商的角度来看,整体聚合程度有所加强。
而线上市场随着销量占比提升,竞争格局更加多样化,越来越多的头部品牌希望借助流量效应强化自身的线上销售能力。
据此前报道,另一家市场调研机构 Canalys 科纳仕咨询曾在本月初发布今年 Q3 国内智能手机出货情况报告,该机构高级分析师朱嘉弢表示,国内手机市场在 2023 年已经触底,因为厂商坚定地投资并改进渠道激励政策。我们预计市场需求将逐渐恢复。
具体销量方面,Canalys 给出的数据如下:
荣耀:占据市场份额的 18%,出货量为 1180 万台。
OPPO(含一加):出货量为 1090 万台,位列第二。
苹果:以 1060 万台的出货量排名第三。尽管市场竞争日益激烈,但 iPhone 15 系列的发布,仍为苹果三季度出货作出贡献。
参考
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